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快手营销解码:如何用私域流量沉淀社交资产


文章作者:www.shwyscale.com 发布时间:2019-09-03 点击:1620



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在由Fast Hand and Media 360联合举办的“新社会动力学新成长动力”开放日活动中,快速官员与大学教授,行业核心广告商和机构高管讨论了品牌短视频社交营销的成长路径。

根据快速掌握的官方数据,目前,每月短命视频平台已超过8亿用户,占移动互联网用户的73%。短期视频增长率是整个网络的11倍。短视频抢占了注意力资源。将每日平均使用时间分成整个网络的10%。

快速营销副总裁陈志峰指出,短视频平台的巨大流量池为品牌所有者的营销增长创造了新的奖励,并已成为品牌与用户之间有效沟通的新位置。品牌营销可以从“内容+社交”渠道中寻求增长。

陈志峰说,社会是快速经营的最重要的“资产”。真正的老铁和原始视频构成了快速经营的“人+内容”的社交商务磁引擎。除了提供巨大的公共域流量外,快速社交短片还可以帮助品牌建立私有域流量系统并促进社交资产。

据报道,目前通过快速平台进行直接交易的商业用户比例达到48%,年收入超过10万的快速移动商户达到42%,商家占总数的56%。收入,每个视频的平均值。给商家带来1068元。

陈志峰透露,品牌客户是今年的重点,公司将为品牌客户和渠道合作伙伴注入更多资源,产品和服务。

那么,基于真正的“人”与社会裂变之间的关系,品牌营销在快速生态学中有什么样的想象力呢?如何在整合营销中找到创新突破?

营销整合已成为必然趋势

中国交通大学通信大学教授周艳表示,移动互联网进入下半年,人口红利逐渐消失,企业营销环境更加复杂。市场环境的快速变化使品牌营销面临着全面的挑战,主要表现在四个方面。

第一,消费者行为的碎片化、需求的多样化和决策模型的复杂性;

第二,消费者对材料的满意度趋于平淡,对情感和服务的需求得到改善;

三是媒体的泛化、不稀缺、媒体平台的集中化,高质量的内容已成为更强大的传播载体;

第四,商品消费增长红利消失后,传统营销模式的静态结构难以适应新环境,营销效率下降,营销成本高。

随着企业基本逻辑的转变,营销整合已成为行业发展的必然趋势。周燕认为,营销整合的核心是四个方面的运作:“人+货+场+内容”:

在“人”的层面上,有必要让更多的人参与营销,不仅是传统的广告代理,而且是种子用户、各种明星KOL、社区组织者和企业卖家进入营销体系。

在“商品”层面,有必要在传播过程中使用情感和色调的包裹,并在销售过程中围绕商品部署配套服务。

在“场”的层面上,要了解人与商品形成联系的重要态势时刻,将需求场景、媒体场景、消费场景结合起来,匹配内容、利益、转化方式,构建闭环转化路径。S.

最后,我们应该使用内容来连接人与物,刺激多个代理来创建内容,在各种场景中促进消费转型,并将内容作为整个过程的连接器和催化剂。

品牌如何进行短视频营销?

在圆桌会议互动环节,180名CEO雷少东,川力创新内容董事总经理王柏林,新学CMO胡冠中,可口可乐大中华区高级媒体经理赵伟娜,快速华北区品牌负责人卢璐,媒体360周刊钱俊周围“品牌社交营销'打破'和'控制'是圆桌讨论。

180首席执行官雷少东认为,在短视频时代,品牌需要关注三个关键词:创意,场景和数据,快速反应和敏捷营销。特别是与短视频平台沟通人员和销售人员的整合,品牌应努力使用户成为品牌大使,参与创意创作,积极分享和推荐,实现品牌阵营和销售的快速增长。

创意内容总经理王柏林认为,短视频平台是一个具有特别精细内容和真实认可社交关系的平台,可以非常有效地激活图层消费。使用短视频平台让用户感受到品牌的真实存在对品牌营销尤为重要。

对于新社会物种的价值判断,新的氧气CMO胡冠中认为,短视频和直播是未来五年的大趋势和谣言,将成为整个商业生态系统的基础。流量不仅来自离线或品牌私有域,还来自短期和现场社交流媒体池。效率和效果的提高将极大地激发品牌在该领域的积极性和投入。

可口可乐大中华区高级媒体经理赵伟娜认为,从产品效率水平考虑短视频平台,短视频对货物的影响毫无疑问。然而,在品牌层面,短视频如何使品牌建设具有生动,有趣和多样化的内容,以提升品牌影响力,这需要平台为客户提供更多创新的解决方案和理念。

速度快的华北品牌负责人陆璐指出,发泄的短片正在收集足够的流量,但这只是其中一个亮相。对于品牌所有者,您需要看到的是社会资产的沉淀。快速平台的价值不仅仅是带来商品,直播,在品牌营销中,基于独特的老铁关系的快速手,将与品牌碰撞更多的火花。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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在由Fast Hand and Media 360联合举办的“新社会动力学新成长动力”开放日活动中,快速官员与大学教授,行业核心广告商和机构高管讨论了品牌短视频社交营销的成长路径。

根据快速掌握的官方数据,目前,每月短命视频平台已超过8亿用户,占移动互联网用户的73%。短期视频增长率是整个网络的11倍。短视频抢占了注意力资源。将每日平均使用时间分成整个网络的10%。

快速营销副总裁陈志峰指出,短视频平台的巨大流量池为品牌所有者的营销增长创造了新的奖励,并已成为品牌与用户之间有效沟通的新位置。品牌营销可以从“内容+社交”渠道中寻求增长。

陈志峰说,社会是快速经营的最重要的“资产”。真正的老铁和原始视频构成了快速经营的“人+内容”的社交商务磁引擎。除了提供巨大的公共域流量外,快速社交短片还可以帮助品牌建立私有域流量系统并促进社交资产。

据报道,目前通过快速平台进行直接交易的商业用户比例达到48%,年收入超过10万的快速移动商户达到42%,商家占总数的56%。收入,每个视频的平均值。给商家带来1068元。

陈志峰透露,品牌客户是今年的重点,公司将为品牌客户和渠道合作伙伴注入更多资源,产品和服务。

那么,基于真正的“人”与社会裂变之间的关系,品牌营销在快速生态学中有什么样的想象力呢?如何在整合营销中找到创新突破?

营销整合已成为必然趋势

中国传媒大学传播学院教授周燕表示,移动互联网已进入下半年,人口红利逐渐消失,企业营销环境变得更加复杂。市场环境的快速变化使品牌营销面临全方位的挑战,体现在四个方面。

首先,消费者行为分散,需求多样化和决策模型的复杂性;

其次,消费者对材料的满意度趋于沉闷,他们对情感和服务的需求也得到了改善;

第三是媒体的普遍化,非稀缺性和媒体平台的集中化,高质量的内容已成为更强大的传播载体;

第四,在商品消费增长红利消失后,传统营销模式的静态结构难以适应新环境,营销效率下降,营销成本高。

随着业务底层逻辑的转变,营销整合已成为业界的必然趋势。周燕认为,营销整合的核心是经营四个方面:“人+商品+领域+内容”:

在“人”的层面上,有必要让更多的人加入营销,不仅是传统的广告代理商,还有种子用户,各种明星kol,社区组织者和企业卖家进入营销系统。

在“商品”层面,有必要在传播过程中使用情感和色调包裹,并在销售中围绕商品部署配套服务。

在“领域”层面,有必要了解人与商品形成联系的重要情境,结合需求情景,媒体情景和消费情景,匹配内容,兴趣和转化方法,构建闭环变换。路径。

最后,我们应该利用内容来联系人和物,激发多代理人创造内容,促进各种情景下的消费转型,并将内容视为整个过程的连接器和催化剂。

品牌如何进行短视频营销?

在圆桌会议互动环节,180名CEO雷少东,川力创新内容董事总经理王柏林,新学CMO胡冠中,可口可乐大中华区高级媒体经理赵伟娜,快速华北区品牌负责人卢璐,媒体360周刊钱俊周围“品牌社交营销'打破'和'控制'是圆桌讨论。

180首席执行官雷少东认为,在短视频时代,品牌需要关注三个关键词:创意,场景和数据,快速反应和敏捷营销。特别是与短视频平台沟通人员和销售人员的整合,品牌应努力使用户成为品牌大使,参与创意创作,积极分享和推荐,实现品牌阵营和销售的快速增长。

创意内容总经理王柏林认为,短视频平台是一个具有特别精细内容和真实认可社交关系的平台,可以非常有效地激活图层消费。使用短视频平台让用户感受到品牌的真实存在对品牌营销尤为重要。

对于新社会物种的价值判断,新的氧气CMO胡冠中认为,短视频和直播是未来五年的大趋势和谣言,将成为整个商业生态系统的基础。流量不仅来自离线或品牌私有域,还来自短期和现场社交流媒体池。效率和效果的提高将极大地激发品牌在该领域的积极性和投入。

可口可乐大中华区高级媒体经理赵伟娜认为,从产品效率水平考虑短视频平台,短视频对货物的影响毫无疑问。然而,在品牌层面,短视频如何使品牌建设具有生动,有趣和多样化的内容,以提升品牌影响力,这需要平台为客户提供更多创新的解决方案和理念。

速度快的华北品牌负责人陆璐指出,发泄的短片正在收集足够的流量,但这只是其中一个亮相。对于品牌所有者,您需要看到的是社会资产的沉淀。快速平台的价值不仅仅是带来商品,直播,在品牌营销中,基于独特的老铁关系的快速手,将与品牌碰撞更多的火花。

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